在9月10日的凌晨，苹果发布了其首款折叠屏手机——iPhone Duo，国行版价格设定为15999元。在接下来的72小时内，华为与小米紧随其后，各自推出了新款折叠屏手机，均创下了各自品牌的历史新高，折叠屏市场也因此迎来了巨大的变革。iPhone Duo的推出备受期待，其设计为书本式横向内折，外屏尺寸为5.4英寸，展开后则可达到7.6英寸。内屏具备纳米纹理表层，折痕控制表现优异，几乎在正常视角下无法被察觉。钛金属铰链的开合手感相当紧实，同时，苹果还对多任务应用进行了优化，能够实现双应用的流畅并行操作。

这一发布会是约翰·特努斯自9月1日接任苹果CEO后的首次专题发布会，业界对他能否推动苹果的创新充满期待。相较于已在市场中沉浮多年的安卓手机品牌，苹果此番发布的折叠屏手机显得有些姗姗来迟。特努斯认为，iPhone Duo是自第一代iPhone以来，变化最大的产品之一。然而，不少网友却认为其设计缺乏新意，而且仅支持eSIM卡令其稍显不足。而在价格方面，iPhone Duo的起售价为2000美元，并且入门版的存储为256GB，最高级别的2TB版本价格约在3000美元。国行版的售价为15999元，最高可达26499元，成为苹果历史上最昂贵的手机，其预售将于10月16日开启，并于10月23日正式上市。

国际数据公司（IDC）的副总裁王吉平指出，苹果的定价策略是通过较为温和的起售价吸引消费者，再通过高配版提升利润。市场对苹果品牌及iOS生态的信谱也极其乐观。紧接着，在9月7日下午，华为在广州推出了第二代三折叠旗舰Mate XT 2，起售价为19999元，最高配的售价达24999元，标志着华为自家产品的高价位。而在小米的秋季发布会上，小米18 Fold系列则以10999元的起步价刷新了“小米迄今为止最贵手机”的纪录，最高配版本则为15999元。

这三款手机在折叠方案上各具特色，华为采用了独特的三折叠设计，小米则采取中折叠的布局。更为重要的是，两款手机均在芯片技术上取得了显著突破。华为Mate XT 2搭载了首款具备逻辑折叠技术的麒麟9050 Pro芯片，能够在折叠与展开状态下智能调整计算资源及功耗，从而优化分屏体验和电池续航。而小米的18 Fold系列首次配备了自研的玄戒O3芯片，采用仅为3纳米的制造工艺，晶体管数量增加到240亿，远超前代芯片，并实现全球首破500万的跑分系统能力，直指苹果。

业内观察人士认为，三大品牌同步推出折叠屏手机，展现了不同技术路线的竞争。一旦苹果入局，无疑将为折叠屏手机市场的竞争注入新活力。然而，这只是一个开始，后续还有vivo、OPPO、摩托罗拉、荣耀和三星等其他品牌也将参与其中。各种市场信息显示，各家公司正在积极推进自家折叠屏手机的研发。IDC预计，苹果的进驻将使得全球折叠屏手机市场出货量同比增长12.6%，市场容量有望达到2290万台。随着更多型号的折叠屏产品推出和苹果的产能提升，预计明年的市场增长幅度将更高，达到17.9%，总市场规模将达到2700万台。

对于中国市场而言，尽管折叠屏手机的整体销量已经连续三个季度下滑，传统的手机产品已难以引流，但今年苹果的产品供货仍显有限，预计整体市场容量将减少26.7%，约为733万台；然而明年有望回升18.5%，达到869万台。有趣的是，苹果中国官方网站还调高了部分产品的售价，包括iPhone Air国行版价格从8799元提升，增幅在800元到2300元不等，而iPhone 17的起售价也上涨至6799元。